印象书籍-《感官品牌》第六章品牌未来
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本章回顾
只有不到10%的品牌开发了感官品牌的平台。但是,这个比例在5年后会上升到35%。未来十年,感官品牌策略的采纳将会经历三个过程:
1.感官先驱者:在下一个十年,汽车制造商和制药公司将引领感官品牌的创新与变革。
比如:产品触觉、包装、色彩、包装设计及品牌的独特声音和气味,是制药行业吸引消费者的“新武器”。每一个汽车品牌都将拥有自己的专属品牌气味、品牌触感和品牌声音。
2.感官采纳者:电信和计算机行业将对感官品牌进行定义和细分。它们将从汽车和娱乐业中获得灵感。
比如:Immersion公司,他们的科技能够使你通过手机“触摸”对方。索尼计划发明一种让用户“想点哪儿就点哪儿”的鼠标,可以在任何版本的windows系统下运行,用户可以用指尖直接操作,传递图像和信息。
3.感官追随者:一大批其他行业(包括零售业和娱乐业)将紧随感官品牌趋势。
比如:在超市排除付款时也会有声音提示你到哪一个收款台去。
未来的感官品牌评估将其于以下标准:
该品牌是否利用了所有可用的感官接触点?
每一个接触点之间是否有强大的、一致的连接性?
该品牌在多大程度上反映出一种创新的感官思维,并和其竞争对手区隔开?
消费者在多大程度上把这些感官信号和具体的品牌联系起来?他们认为这些信号有多大的真实性?
这些信号对于消费者来说有多在大的独特性和整合性?
我认为,品牌将走向更加成熟而复杂的领域,品牌不仅要充分利用感官元素,还要使其具有宗教性的特征,并利用感官品牌策略进行“传道”。还有,不要忘了,你的品牌能够“被打碎”吗?
文·丰Feng 由作者美国作者马丁·林斯特龙著的《感官品牌》书中摘选整理编辑
我们下一篇见。
《印象书籍-《感官品牌》第六章品牌未来》——丰Feng
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